Telegram Ads с нуля: запуск первой рекламы в 2025

В этом руководстве мы разберём, как работают Telegram Ads, как пошагово запустить первую кампанию и какие настройки реально влияют на результат.

1. Как работают Telegram Ads

Официальный рекламный кабинет Telegram Ads построен максимально просто:

• Объявление — короткий текст до 160 символов + кнопка-ссылка.
• Показ — в виде Sponsored-поста внутри выбранных каналов.
• Оплата — в Toncoin (TON), подробнее о монете можно узнать на сайте TON.
• Доход — 50% рекламного бюджета автоматически делится с владельцами каналов, где крутится объявление.

Ключевые особенности:

• Только внутренние ссылки — можно вести трафик только на каналы, чаты и ботов вида t.me/... или @username. Внешние сайты запрещены.
• Оплата за показы (CPM) — вы задаёте стоимость 1000 показов в TON. Чем выше CPM, тем приоритетнее показ.
• Привязка к каналам — вы не «таргетируете» интересы, а выбираете конкретные каналы, в которых хотите показываться.

2. Вход в рекламный кабинет Telegram Ads

Чтобы попасть в интерфейс Telegram Ads, нужен обычный аккаунт в Telegram:

1. Откройте браузер и найдите Telegram Ads, затем перейдите на сайт кабинета.
2. Нажмите «Log in» и введите номер телефона, к которому привязан ваш Telegram.
3. В приложении Telegram придёт служебное сообщение с запросом логина — подтвердите его.
4. Вернитесь в браузер — вы окажетесь в аккаунте рекламодателя.
5. Укажите имя, e-mail, страну и сохраните профиль.

Теперь можно создавать первую рекламу.

3. Базовые правила и модерация Telegram Ads

Прежде чем запускать кампанию, важно понимать требования платформы — от этого зависит, пропустят ли вашу рекламу.

3.1 Минимальная аудитория каналов

Реклама показывается только в публичных каналах с 1000+ подписчиков.

Вы можете:

• выбирать конкретные каналы,
• или использовать автоподбор по темам (по мере развития кабинета).

3.2 Требования к ссылкам

Telegram Ads не пропускает внешние ссылки. Разрешены только:

• ссылки на каналы и чаты https://t.me/…,
• ссылки на ботов https://t.me/your_bot или @your_bot.

То есть вы сначала приводите пользователя внутрь своей Telegram-экосистемы (канал, бот, чат), а уже там можете вести его дальше.

3.3 Структура объявления

Для модерации обязательно нужны:

• Текст объявления — до 160 символов;
• Кнопка-ссылка — внутренний t.me-URL или @username.

Telegram может отклонить объявление, если:

• текст вводит в заблуждение;
• есть запрещённый контент;
• ссылка ведёт на приватный объект без доступа.

3.4 Оплата и бюджет

• Минимальный CPM — от 0.01 TON за 1000 показов (в реальности имеет смысл ставить выше, чтобы выигрывать аукцион).
• Изменение бюджета — бюджет можно увеличивать, но уменьшить — только удалив объявление. Непотраченные средства вернутся на основной баланс.
• Модерация — каждое объявление проходит ручную или полуавтоматическую проверку. При отклонении вы увидите причину.

4. Настраиваем первую кампанию в Telegram Ads: пошагово

После входа в кабинет нажимайте Create a new ad и двигайтесь по шагам.

Шаг 1. Название объявления

В поле Ad title напишите внутреннее название — его видите только вы (например, «Promo-бот – RU – Tech каналы»).

Шаг 2. Текст объявления

В поле Text:

• до 160 символов,
• без лишней «воды», сразу к выгоде и действию,
• лучше одно чёткое обещание и один призыв.

Пример:

Запусти своего Telegram-бота за 10 минут и принимай платежи сразу сегодня. Подпишись и получи готовый шаблон бесплатно.

Шаг 3. Ссылка

В поле Link укажите:

• канал (https://t.me/your_channel),
• или бота (https://t.me/your_bot / @your_bot).

Важно: объект должен быть публичным и с корректным описанием, чтобы модерация понимала, что вы рекламируете.

Шаг 4. Статус и расписание

В блоке Initial status выберите:

• запуск сразу после модерации,
• или расписание со стартом и окончанием — удобно для акций и ивентов.

Шаг 5. Временной таргетинг

В разделе Schedule:

• можно показывать рекламу 24/7,
• или выделить часы пика (например, 09:00–23:00 по времени целевой страны).

Шаг 6. Внутренние заметки

Поле Other information — для заметок команды: цель объявления, версия креатива, гипотеза и т.п. Это помогает при A/B-тестах.

Шаг 7. Выбор каналов

В секции Target specific channels:

1. Вставляйте ссылку на канал и жмите Enter.
2. Повторяйте для всех каналов, которые хотите добавить.

Чтобы получить ссылку: откройте канал → нажмите по его названию → скопируйте t.me/....

Шаг 8. Ставка (CPM)

В поле CPM in TON задайте цену за 1000 показов (минимум 0.01 TON):

• низкий CPM → меньше показов,
• высокий CPM → больше охват, но выше стоимость.

Логика как в других аукционных системах: вы конкурируете за показы с другими рекламодателями.

Шаг 9. Лимит показов на пользователя

Опция Daily views limit per user ограничивает, сколько раз один человек увидит ваш Sponsored-пост в день (например, 2–3 показа, чтобы не раздражать аудиторию).

Шаг 10. Общий бюджет

В Initial budget укажите общий объём в TON:

• стартовать можно с тестового бюджета,
• по результатам докручивать CPM и сумму.

Шаг 11. Дневной бюджет (опционально)

В Daily budget можно задать потолок расходов в сутки — удобно, чтобы не «сжечь» весь бюджет за один день на слишком активной аудитории.

После этого:

• примите условия использования,
• нажмите Create ad — объявление уйдёт на модерацию, а после одобрения начнёт открутку.

5. Как найти релевантные Telegram-каналы под рекламу

Успех кампании на 50% зависит от того, в каких каналах вы показываетесь. Несколько рабочих способов поиска:

5.1 Встроенный поиск Telegram

В строке поиска введите ключевые слова:

• «crypto», «trading», «design», «маркетинг»,
• узкие ниши: «frontend jobs», «учим английский» и т.д.

Фильтруйте именно каналы, а не группы.

5.2 Каталоги и агрегаторы

Существуют сайты-каталоги с подборками каналов по темам (маркетинг, финансы, образование и т.п.). В них удобно смотреть:

• тематику,
• количество подписчиков,
• активность.

5.3 Поиск через Google

Пробуйте запросы вида:

• лучшие Telegram-каналы по криптовалюте,
• top telegram channels for developers.

Так вы найдёте статьи и подборки с прямыми t.me-ссылками.

5.4 Короткие ссылки t.me

Многие каналы используют короткий формат t.me/keyword. Иногда достаточно ввести предполагаемое ключевое слово после t.me/, чтобы найти интересный канал.

5.5 Соцсети и сообщества

В X (x.com) и на Reddit (reddit.com) часто делятся списками «лучших Telegram-каналов по …». Это хороший способ найти живые комьюнити с реальной активностью.

6. Практические советы для эффективной рекламы в Telegram

6.1 Выбирайте каналы по интересу, а не только по размеру

Большой канал ≠ хороший канал. Смотрите:

• совпадает ли тематика с вашим продуктом,
• есть ли живая активность в комментариях/реакциях,
• нет ли спама и «сливных» постов.

Лучше 3–5 точных нишевых каналов, чем один общий «все обо всём».

6.2 Пишите коротко и по делу

У вас всего 160 символов:

• начинайте с главной выгоды,
• делайте конкретное предложение: «чек-лист», «бесплатный разбор», «шаблон»,
• добавляйте чёткий CTA: «подпишись», «запусти», «получи».

6.3 Давайте ощутимую ценность

Объявления с бонусом почти всегда конвертируют лучше:

• промокод или скидка;
• PDF-гайд или чек-лист;
• доступ к закрытому чату.

Важно, чтобы предложение было связано с вашим продуктом, а не просто «лишь бы кликнули».

6.4 Тестируйте несколько вариантов

Не ограничивайтесь одним объявлением:

• сделайте 3–5 версий текста с разными акцентами;
• крутите их параллельно;
• через несколько дней оставьте 1–2 лучших и перелейте бюджет.

Так вы купите реальные данные и поймёте, как ваша аудитория реагирует на разные офферы.

7. Итоги

Telegram Ads — это удобный и легальный способ покупать показы в крупных каналах через единый кабинет:

• вы платите за показы в TON,
• выбираете конкретные каналы под свою нишу,
• управляете CPM, бюджетом и частотой показов,
• получаете детальную статистику по открутке.

Чем точнее подобраны каналы и чем яснее ваше предложение в 160 символах, тем выше шансы превратить Telegram-рекламу в стабильный источник подписчиков и клиентов.

FAQ: частые вопросы о Telegram Ads

1. Сколько стоит реклама в Telegram Ads?

Минимальная ставка — от 0.01 TON за 1000 показов, но реальная цена зависит от конкуренции за аудиторию. В популярных нишах разумно начинать с более высокого CPM и постепенно оптимизировать его по результатам.

2. Могу ли я вести трафик на сайт или лендинг?

Нет. Telegram Ads разрешает только внутренние ссылки t.me/... или @username. Чтобы привести пользователя на сайт, сначала заведите его в канал или бота, а уже там давайте ссылку на внешний ресурс.

3. Сколько длится модерация объявления?

Обычно модерация занимает от нескольких минут до нескольких часов, в зависимости от загрузки и тематики. При отклонении вы увидите комментарий, что именно нужно исправить — текст, ссылку или объект показа.

4. В чём разница между Telegram Ads и прямой покупкой постов у админов?

В Telegram Ads вы покупаете показы по CPM через единый кабинет и не ведёте переговоры с каждым админом отдельно. При прямой закупке вы платите фиксированную цену за размещение и полностью зависите от честности площадки и форматных договорённостей.

5. Что такое Toncoin и зачем он нужен для рекламы?

Toncoin (TON) — криптовалюта сети TON, через которую Telegram реализует оплату рекламы в Ads-кабинете и распределение дохода с каналами. Вы пополняете баланс в TON, а затем тратите его на показы по выбранным ставкам CPM.

6. Какой минимальный бюджет нужен для старта?

Жёсткого порога нет, но для осмысленного теста хотя бы нескольких каналов и креативов стоит закладывать бюджет в эквиваленте от нескольких десятков долларов, чтобы увидеть статистически значимые результаты.