2025 Telegram Ads 广告投放完整指南

本文将基于官方流程，手把手带你完成从注册广告后台、创建第一条广告，到筛选优质频道和优化投放的完整闭环，让没有任何经验的你，也能在 2025 年跑出第一波 Telegram 广告效果。

一、Telegram Ads 是什么？它与传统广告平台有何不同？

Telegram Ads 是官方推出的广告管理平台，用来在各类公开频道中展示“赞助消息”（Sponsored Message）。和传统社交媒体广告相比，它有几个明显特点：

• 广告形式极简 每条广告最多 160 个字符，配一个自定义链接按钮，形式类似一条普通频道消息，插入在频道内容流中。
• 展示位置原生、干扰感低 广告以“赞助”形式混在频道信息流里，比横幅广告、弹窗更自然，不会打断用户阅读。
• 只支持站内跳转 所有链接必须是 Telegram 内部资源（如频道、群组或机器人），形如 t.me/xxx 或 @yourbot，不允许跳到外部网站。这一点与允许外链的传统广告平台差别很大。
• 以 Toncoin 计费、CPM 竞价 Telegram Ads 用 TON 区块链的 Toncoin 结算广告费用，采用 CPM（千次展示成本）模式，你可以设置每千次展示愿意支付多少 TON。
• 与频道主五五分成 广告展示在哪些频道，这些频道的所有者会与平台按 50/50 分成，提高了频道主接广告的积极性，也让优秀频道更愿意开放广告位。

对于想在 Telegram 生态内做裂变、导流到机器人或私域频道的项目方、媒体号、工具产品，这是目前最官方、最稳定的投放方式。

二、如何登录 Telegram Ads 管理后台？

第一步，是拿到广告管理后台的访问权限。整个流程非常类似你在其他平台登录广告账户：

1. 打开浏览器，搜索 “Telegram Ads”，或直接访问 👉 Telegram Ads 管理后台
2. 点击首页上的 “Log in” / “Start Advertising”。
3. 输入与你 Telegram 账号绑定的手机号码，点击下一步。
4. 打开手机或电脑上的 Telegram 客户端，你会收到来自官方的登录验证消息。
5. 检查消息中的登录详情，确认是你本人操作后点击 “Confirm”。
6. 回到浏览器页面，系统会自动完成登录。
7. 首次登录时，需要补充一些账号信息： 账户名称（Account name） 联系邮箱 手机号码 所在国家 / 地区 填好后点击保存即可。

到这里，你已经成功进入广告后台，可以开始创建、管理 Telegram 广告系列了。

三、投放前必须理解的 Telegram Ads 关键规则

正式建广告前，一定要先搞清楚平台的几个硬性规则，否则广告很容易审核不过：

1. 渠道门槛：只允许 1,000+ 成员的公开频道

• 你的广告只能投放在 公开频道（Public Channels），并且该频道至少有 1000 名成员。
• 这条规则既适用于你自己名下的频道，也适用于你作为广告主去投放的第三方频道。

2. 链接限制：只允许 Telegram 内部链接

• 链接目标必须是： Telegram 频道 / 群组：https://t.me/yourchannel Telegram 机器人：https://t.me/yourbot 或 @yourbot
• 不允许： 直接跳转外部网站（如独立站、App 下载页等） 短链接、重定向到站外的 URL

因此，如果你希望最终把用户导流到网站，通常需要设计一个“先导入频道或机器人，再引导到站外”的两步转化路径。

3. 广告素材要求：标题 + 文本 + 链接按钮

每条广告都需要具备三个基础要素：

1. 内部标题（Title）：只在后台中可见，用于团队管理广告。
2. 广告文本（Ad Text）：用户看到的内容，限制 160 字符。
3. 链接按钮（Link Button）：展示在广告消息下方，文字由你自定义，如“立即加入频道”“查看机器人”等，对应的目标链接必须是 Telegram 内部地址。

4. 计费方式与 CPM 底价

• 计费模式：CPM（Cost per Mille） 即按照广告实际展示的次数收费。
• 最低出价：界面中当前最低 CPM 一般为 0.01 TON 起（具体以后台实时提示为准）。 出价越高，在同一目标频道中你的广告优先级通常越高，曝光也越稳定。

5. 预算与修改规则

• 你可以随时 提高 广告预算。
• 如果想 减少 预算，只能删除这条广告，未花完的预算会退回到你的账户余额。
• 删除后，广告历史数据仍可在后台查看，便于后续复盘。

6. 审核机制：人工 + 规则校验

• 所有广告都会经过 Telegram 官方的审核流程，内容不合规、链接不符合规则或涉嫌欺诈，会被驳回。
• 广告被拒绝时，后台会给出大致的驳回原因，你可以根据提示修改后再次提交。

四、一步一步创建你的第一条 Telegram 广告

现在，我们来按后台的真实流程，带你完成第一条广告的创建：

步骤 1：创建新广告

在 Telegram Ads 后台首页点击 “Create a new ad（创建广告）”，进入广告设置页面。

步骤 2：填写内部标题（Ad Title）

• “Title” 只在后台给你和团队成员查看。
• 建议用 规范命名，方便后续分析： 例如：CN_TechBot_注册冷启动_2025Q1

步骤 3：撰写广告文本（Ad Text）

• 限制：最多 160 字符。
• 推荐结构： 第一行：直击痛点 / 场景（如“想批量管理 Telegram 频道用户？”） 第二行：给出独特亮点或利益点 第三行：明确行动号召（CTA）

例子：

想让 Telegram 社群自动成交？ 免费体验智能机器人，帮你自动欢迎、标签和推送。 点击下方按钮，10 秒内完成接入。

步骤 4：设置链接目标（Link）

• 在“Link”里填入你要导流到的资源，如： https://t.me/yourchannel 或 https://t.me/yourbot
• 该链接会显示为广告下方的按钮，按钮文字可自定义（如“加入频道”“打开机器人”）。

步骤 5：设置广告状态与投放期

• Initial Status： 立即激活广告 或选择定时在某个日期 / 时间后自动上线
• 可设置： 投放开始日期 投放结束日期（如某次活动结束时间）

步骤 6：设置每日投放时段（Schedule）

• 你可以： 选择 24 小时全时段投放 或设置仅在某些时间段展示（如目标国家的 9:00–23:00）
• 对跨时区投放非常重要，有助于提高展示质量与点击率。

步骤 7：选择投放频道（Target specific channels）

Telegram 与其他平台最大的区别之一是：你可以精确指定要投放的频道。

操作方式：

1. 在“Channels”中粘贴你要投放的频道链接（如 https://t.me/xxx）。
2. 回车确认后，频道会被加入投放列表。
3. 可重复添加多个频道，组合成一个广告的投放池。

提示：你可以先建立一个“测试频道池”（5–10 个中型频道），用来验证广告素材和出价是否匹配，再逐步扩展。

步骤 8：设置 CPM 出价（CPM in TON）

• 填入你愿意为 每 1000 次展示 支付的 Toncoin 数量。
• 出价越高，通常越容易抢到频道内的展示位置，但也会提高整体成本。
• 建议做 小范围测试： 初期以平台最低 CPM 的 1.2–1.5 倍起步； 根据展示量和点击率动态调整。

步骤 9：限制单用户每日曝光次数（Daily views limit per user）

• 该设置可以防止“刷屏式”轰炸同一用户。
• 建议： 日曝光上限设为 2–3 次，让用户有记忆，但不过度打扰。

步骤 10：设置总预算与每日预算（Budget）

• Initial budget in TON：本条广告的总预算。
• Daily budget in TON（可选）：每天最大发电消耗额度，防止单日烧穿预算。

步骤 11：接受条款并创建广告

• 勾选同意 Telegram 的广告条款。
• 点击 “Create ad” 即可提交。
• 如果账户 Toncoin 余额不足，系统会提示你先充值，再开启投放。

五、如何找到适合你的 Telegram 投放频道？

找对频道，比写一条“完美文案”更重要。视频中分享了几种高效搜频道方式，你可以结合使用：

1. 利用 Telegram 内置搜索

• 在 Telegram 顶部搜索框输入与你业务相关的关键词，例如： “crypto”、“trading”、“education”、“AI tools”等
• 切换到 “频道” 筛选结果，查看： 粉丝数量 最近发帖频率 内容质量与受众互动

2. 使用第三方频道目录网站

• 网络上有不少整理 Telegram 频道的目录站： 按话题、语言、地区分类 展示频道简介、人数和链接
• 你可以通过 Google 搜索 输入 “telegram channel directory + niche” 找到相关资源，然后挑选频道添加进你的广告池。

3. 使用 Google 搜索关键词组合

• 示例搜索语： best telegram channels for crypto telegram marketing channels 教育类 telegram 频道（中文也可）
• 很多博客和论坛会做“优质频道清单”，可以从中筛选与目标用户匹配的频道。

4. 利用短链接形式 t.me/keyword

• 有些频道会使用短链，例如：t.me/cats。
• 你可以尝试输入 t.me/关键字 的形式测试，看是否指向与你垂直领域相关的频道。

5. 借力 X（Twitter）、Reddit 等社区

• 很多利基圈层在 X、Reddit 上会分享、推荐各自常用的 Telegram 频道。
• 搜索： telegram channel + 你的细分领域 或关注行业大号，看他们公开的 Telegram 社群链接。

通过这些方法，你可以很快建立起一批 高相关度频道列表，作为初始投放池。

六、让 Telegram 广告真正跑出效果的实战建议

视频最后提到了一些实用的投放技巧，结合实际经验，可以归纳为以下几点：

1. 精准匹配频道受众，而不是盲目追大号

• 大频道 ≠ 高转化。
• 优先选择 内容与你产品高度相关、互动活跃的频道，而不是一味追求“粉丝数很大”的泛流量频道。
• 可以先用小预算测试多种频道，再集中预算在转化表现好的频道上。

2. 文案必须短、狠、直

由于 Telegram Ads 的文本上限为 160 字符，你需要：

• 开头一句就点明受众是谁 + 能得到什么好处；
• 避免堆砌功能，用用户听得懂的场景语言；
• 行动号召（CTA）要清晰，例如： “立即加入频道，获取每日行情信号” “点击打开机器人，领取免费试用权限”

3. 利用“专属优惠”刺激点击与转化

• 可以在广告文案中加入： 仅限 Telegram 用户的折扣码 限时免费试用 前 X 名加入者享受额外福利
• 这样能有效拉高点击率（CTR）与加群 / 启动机器人转化率。

4. 多版本并行测试，而不是只押一条广告

• 至少准备 3–5 条不同文案 / 不同角度 的广告： 功能卖点版 场景痛点版 福利驱动版
• 同时在相同频道池里跑，观察： 点击率（CTR） 用户停留与活跃度（加群后的留存等）
• 找出表现最好的一条，暂停其他版本，把预算集中在头部素材上。

5. 持续复盘：出价、频道池和创意是三大杠杆

• 出价（CPM）：影响你能不能抢到足够的展示量；
• 频道池：决定你的用户质量；
• 广告创意：决定在看到广告的人中，有多少愿意点击和加入。

每次调整只改动其中一个变量，观察 1–2 天数据，再决定是否继续调整。这是最符合“以用户为中心”的优化方式，也更符合 Google 搜索对高质量内容和产品体验的偏好。

七、常见问题 FAQ：新手做 Telegram Ads 最关心的 5 个问题

Q1：Telegram Ads 支持直接跳转到网站或落地页吗？

A：目前不支持。所有广告链接必须指向 Telegram 内部资源（频道、群组或机器人）。如果你的最终目的是网站转化，可以采用“广告 → 频道 / 机器人 → 网站”的两步引导路径，用频道内容或机器人对用户做进一步教育与筛选。

Q2：CPM 应该出多高才算“合理”？

A：没有固定标准，会随行业、语言、频道质量波动。建议从平台最低 CPM 的 1.2–1.5 倍起步，先用小预算跑几天，看展示量和点击率，如果曝光不足或展示极不稳定，再逐步提高出价。

Q3：Toncoin 从哪里来？如何为广告账户充值？

A：Telegram Ads 的结算货币是 Toncoin，你可以通过支持 TON 的交易所或 TON 官方生态 钱包购买 TON，然后充值到广告后台的指定地址。充值完成后，即可用这些余额创建和运行广告。

Q4：新账号会不会广告一投就被拒？

A：审核结果更多取决于 内容合规性 和 链接规则，与账号新旧关系不大。只要你的广告文本不涉及违法、诈骗或敏感内容，链接完全符合 t.me/xxx 规范，通常审核会较顺利通过。

Q5：可以同时在多个频道展示同一条广告吗？

A：可以。你在创建广告时可以一次性添加多个目标频道，系统会根据你的 CPM 出价和预算，在这些频道中分配展示。建议将频道按主题分组管理，便于单独评估每一组频道的转化表现。