5 трендов digital-маркетинга 2025 года

Введение: того, кто успел к 2025-му, это не спасёт в «следующем 2025»

В начале ролика автор сразу бросает жёсткую фразу: «Если ты уже работаешь по шаблонам маркетинга-2025, ты на самом деле начал отставать».

Затем он разбирает её через пять трендов: поиск больше не живёт только в Google, он расползается по соцсетям, картинкам, голосовым запросам и чат-ботам; шорт-видео больше не единственный формат — длинный контент тихо возвращается; качество контента ускоренно растёт за счёт ИИ; бренды ищут не только блогеров, но и выводят сотрудников “на первый план” в камере; а когда ИИ начинают использовать ради «полностью автоматического» контента, зритель, наоборот, сильнее тянется к живым людям.

Это не просто ролик «про тренды», а напоминание брендам и авторам: будущее digital-маркетинга — это долгая игра на стыке психологии, контента и ИИ. Ниже посмотрим на эти пять трендов глазами обычных пользователей, экспертов и самих моделей ИИ.

Взгляд обычного пользователя: алгоритмы толкают вперёд, но хочется глубины

Mandy: поколение, которое привыкло “искать мир” в TikTok

Mandy — начинающий SMM-специалист. В комментариях она пишет, что уже давно не делает «сначала загуглить», а привычно ищет образы, поездки и гайды по инструментам прямо в TikTok и Reels, а идеи для интерьера — через поиск по картинкам.

Сказанное в ролике про «Search Everywhere Optimization» для неё звучит очень естественно:
она и так воспринимает соцсети как поисковик — просто только сейчас осознаёт, что бренды могут сознательно оптимизировать контент именно под такой “соцсетевой поиск”.

А-Хао: выгоревший от шортов, он разворачивается к длинному контенту

Фрилансер А-Хао пишет, что за последние два года короткие ролики буквально «испортили» ему восприятие: любое видео длиннее минуты автоматически хочется промотать. Но в последнее время он снова начал слушать подкасты, смотреть большие обучающие видео и сохранять статьи в блогах — по очень простой причине:

«Шорты — кайфовые, но многие вещи после них просто не удерживаются в голове; а длинный формат, хоть и отнимает время, даёт уверенность запустить свой первый рекламный кабинет».

Это отлично иллюстрирует второй тренд ролика: длинный контент не умер — его просто временно придавили алгоритмы, а теперь вместе со спросом на доверие и глубину он снова поднимается.

Kelvin: владелец малого бизнеса, разрывающийся между ИИ и живыми людьми

Фаундер Kelvin особенно откликнулся на два последних тренда: усиление контента с помощью ИИ и «откат» аудитории после неудач с ИИ. Он честно признаётся, что сам когда-то мечтал «отдать контент полностью ИИ», но получил на выходе тексты и картинки, которые выглядели как бездушные шаблоны.

Сейчас он действует иначе:

• сначала он или команда придумывают истории и точку зрения;
• затем ИИ подключается для монтажа, визуала и адаптации под разные площадки;
• параллельно он использует антидетект-браузер MasLogin для управления мультиаккаунтами и дистрибуции контента по разным регионам.

По его словам, по-настоящему работает именно связка «человек + ИИ + инструменты», а не крайности в любую сторону.

Взгляд эксперта: за пятью трендами скрывается один большой разворот

Стратег по маркетингу с большим стажем, Линь Цзы-энь, сводит все пять трендов к одной линии: «от мышления платформами — к мышлению опытом».

Тренды 1 и 2: поиск повсюду + возвращение длинного контента

По её мнению, «поиск повсюду» означает, что старую SEO-формулу придётся переписать:

• оптимизировать нужно не только сайт, но и заголовки шортов, субтитры, превью, alt-тексты постов;
• думать надо не только о ключевых словах, но и о том, в какой ситуации пользователь задаёт вопрос голосом, картинкой или чат-боту.

Возвращение длинного контента она объясняет так:

«Когда все борются за 15 секунд внимания, те, кто строит реальный бренд-актив, неизбежно возвращаются к блогам, лонгам и рассылкам».

Командам, которые уже научились делать контент, она советует: использовать короткие видео как вход, а длинный формат — как инструмент доверия и конверсии. Это не взаимоисключающие, а взаимодополняющие части воронки.

Тренды 3 и 4: ИИ усиливает контент + EGC (контент от сотрудников)

Разбирая примеры AI-видео и EGC (Employee Generated Content) из ролика, Линь Цзы-энь замечает:

• ИИ-инструменты позволяют даже небольшим брендам делать визуал «как у больших»;
• но настоящий разрыв создаёт по-прежнему то, насколько глубоко бренд понимает язык своей аудитории и её боль.

Она отдельно подчёркивает: когда вы выводите сотрудников в кадр, важно правильно выстроить договорённости, оплату и управление рисками, особенно если:

• сотрудник ведёт несколько официальных аккаунтов или страницы в разных странах; тогда логично применять инструменты вроде MasLogin для разведения сессий и снижения рисков бана;
• по содержанию лучше давать «план, а не дословный текст», чтобы сохранить живость и не скатиться в очередной «пластиковый образ».

Пятый тренд: после “осечек ИИ” живой контент дорожает

Финальный блок видео — «When AI goes wrong» — по сути, предупреждение для всех брендов:

когда все используют ИИ, чтобы «зашлифовать» контент, истории с человеческими шероховатостями становятся редким и дорогим ресурсом.

Взгляд ИИ: куда пойдёт маркетинг после GPT-4 и Gemini

Если представить, что модели вроде GPT-4 или Gemini смотрят на этот ролик из будущего, можно выделить три прогноза.

Поиск станет более диалоговым, классическое SEO разобьют на части

Результаты поиска всё больше будут напоминать диалог с ассистентом, а не список ссылок. Для брендов это означает:

• нужно не только «выходить в выдачу Google», но и попадать в ответы ИИ-ассистентов;
• контент должен быть структурирован так, чтобы модели могли его понять и процитировать, а не просто напичкан ключами.

“Стек контента + стек опыта” станет новой нормой

ИИ прогнозирует, что сильные команды будут делать сразу две вещи:

• раскладывать одну тему на множество форматов — шорты, лонги, статьи, рассылки, интерактивные тесты;
• в операционном плане использовать такие инструменты, как MasLogin вместе с прокси и разными устройствами, чтобы проводить мультиаккаунт-A/B-тесты и проверять версии для разных регионов, ускоряя тестирование и оптимизацию.

Роль человека: меньше “производитель”, больше “редактор и режиссёр”

В эпоху GPT-4 ценность маркетологов всё сильнее смещается к:

• постановке вопросов и поиску инсайтов;
• выбору, какие темы стоит раздувать и на каких площадках экспериментировать;
• отбору из десятков AI-версий того варианта, который действительно живой и совпадает с ДНК бренда.

Итог: выигрывает не тот, кто знает тренды, а тот, кто встроил их в свою систему

Сами по себе перечисленные в ролике пять трендов не являются секретом:

• мы давно видим, что поиск и обучение уходят в соцсети и короткие видео;
• чувствуем, что длинные форматы оживают, а ИИ-инструменты уже повсюду.

Но главное напоминание другое: тренды сами по себе не приносят деньги — приносит деньги то, как вы вшиваете их в собственную систему.

Если вы уже ведёте бренд или личный профиль, начать можно с трёх шагов:

• взять одну тему и сделать под неё вход через шорты + “глубокое погружение” в длинном формате;
• найти коллегу, готового появляться в кадре, и запустить отдельную линию EGC-контента;
• ускорить создание материалов с помощью ИИ и одновременно использовать такие инструменты, как MasLogin, чтобы устойчиво управлять экспериментами на разных платформах и в разных аккаунтах.

И пока кто-то продолжает спрашивать «какие тренды в 2025-м», вы уже готовите почву для «следующего 2025».